Fabien Pinel
22 juin 2020
Instagram est la référence en terme de marketing d’influence. La plateforme est bien connue pour cela et est arrivé à une maturité et une stabilité qui rassure. À côté de cela TikTok, le petit nouveau, est un challenger à prendre très au sérieux. Jour après jour TikTok prend de plus en plus de place dans le paysage de l’influence. Chiffres à l’appui, découvrons si TikTok est meilleur qu’Instagram pour faire du marketing d’influence.
Instagram, la référence en influence marketing
Instagram a joué un grand rôle dans l’expansion du marketing d’influence. Elle est devenue la plateforme de référence à ce sujet. Opérant depuis 2010, Instagram a bien évolué et n’a pas volée sa place de leader sur ce secteur. Cependant elle fait face à des nouveaux défis en étant challengée par de nouveaux réseaux sociaux comme TikTok. La meilleure preuve qu’elle est vieillissante et a pris du retard est sa volonté de copier des fonctionnalités de TikTok.
TikTok, le nouveau venu aux chiffres affolants
TikTok a explosé depuis l’année dernière et maintient le cap en terme de croissance. Il est là pour durer.
TikTok est de loin l’application la plus téléchargée de ces dernières années, elle explose les compteurs. Elle a dépassé le milliard et demi sur Google Play Store en 2019. Cette même année TikTok a dépassé WhatsApp (707,4 millions) et Facebook Messenger (636,2 millions) en nombre de téléchargements.
Point intéressant est que TikTok est la seule qui n’appartienne pas à Facebook. Elle se place également en septième position des 10 applications les plus téléchargées de la décennie, devant des poids lourds comme YouTube et Twitter.
Évidemment, qui dit succès auprès des utilisateurs, dit attraction des annonceurs. TikTok ads a donc séduit des marques et malgré ses tarifs assez élevés dans ce domaine, les résultats sont au rendez-vous.
Ce qui différencie TikTok ?
Le contenu fait la difference. TikTok propose du contenu vidéo court léger et décalé. Là où Instagram propose la plupart du temps un contenu plus froid et par définition moins engageant que de la vidéo qui est un format plus naturel.
Les hashtag challenges sont très célèbres sur TikTok et permettent à de nombreuses campagnes d’influences et influenceurs d’obtenir un succès immédiat.
Les plateformes sont très différentes aussi dans leur algorithme. Impossible en 2020 de faire le buzz sur Instagram en étant un créateur lambda. Alors que sur TikTok c’est assez courant de voir des vidéos exploser, même de petits créateurs. Le contenu sur Instagram est plus axé sur le style et l’image de marque que sur le quotidien.
En terme de performance ?
TikTok créé beaucoup d’engagement organique grâce à son contenu qui est un contenu humoristique et original. les chiffres de taux d’engagement parlent d’eux même:
Alors c’est qui le meilleur ?
En réalité, chaque plateforme a ses avantages. Instagram est désormais plus placé sur de l’image de marque, du style. Là où TikTok est situé sur du contenu dynamique, engageant, original. Votre marque doit être sur les 2 réseaux pour addresser ces 2 objectifs.
Il va de soi également que choisir les bons influenceurs sur chacune de ces plateformes change la donne. C’est pourquoi y trouver les bons influenceurs avec qui travailler est essentiel. Tokfluence est un outils qui vous permettra de trouver les influenceurs idéaux pour votre marque et votre objectif. La plateforme vous permettra également de lancer une campagne d’influence et de suivre les résultats grâce à un outils de suivi de campagne.
